为了在欧洲夏季音乐节上推广喜力啤酒，我们为喜力开发了一场冰酷到底的体验：我们在最热门活动地点建立量身定制的“极地探险”大本营，并在方案获得喜力公司大力赞赏后，Heineken Extra Cold Tour这场营销活动开始了。该活动遍及罗马尼亚，西班牙，葡萄牙和台湾等14个国家和31个不同的城市，极大的覆盖范围有效确保了当地人可以品尝到喜力啤酒。
活动中，参观者为了在最热辣的地方找到最冰酷的啤酒，必须亲自动手到冰屋中冷却自己的啤酒杯。 如果没有冰冷的玻璃杯，那么人们就无法真正享用喜力啤酒（Heineken Extra Cold），因为在夏天啤酒温度实在上升太快了，影响了啤酒的口感。 在被提供了外套和帽子进入“冷却站”（ -8˚C）后，游客和他们的酒杯将会在30秒内被冷冻。 此后，他们将受邀前往冰吧，在那里将喜力（Heineken）Extra Cold倒入到冷却的玻璃杯中。 最后通过一扇特殊的门，游客可以将最冰酷的啤酒带到最热辣的地方进行品尝。 在那里，特殊的视听效果与外界隔绝，创造了一个与众不同的世界与体验。
喜力希望确保那些来展车的人能够拥有完整的感官体验，并可以尝到特级喜力啤酒的滋味。 为了确保消费者对他们青睐有加，有几个要素值得一提，最基本的就是上述的冰屋急冻体验。，提供免费啤酒的冰吧，以及现场的表演和自带巨型冰椅的休息室了。 这方方面面创造了一个全方位的，有影响力的体验。
得益于路演方案，喜力完成了其广告系列的三个非常重要的目标：1）在艰巨的财务指标下成功与客户建立联系点； 2）利用路演解决方案提供的灵活性，增加了客户覆盖面，强化了上述联系；以及最后3），在一些国家/地区，喜力啤酒通过利用路演的有限空间和时效性性质，进一步证实了它品牌的独有性和威信。
前两点是互通的。 根据Informa BTL的数据，上一年的啤酒销量在西班牙下降了6％，这使各大啤酒公司忙着在本国扩大啤酒的曝光率。 因此，这些公司在活动中鼓励与消费者建立直接联系，以提升他们的品牌忠诚度：就算人们啤酒买得少了，他们也应该挑选我们的品牌来购买。 在不断向数字化发展的世界中，路演因其新颖性而变得移动且引人注目，这是因为路演可以与尽可能多的消费者建立面对面联系并创造令人难忘的体验。 这也是喜力选择我们的原因。
除此之外，喜力还通过使用“ extracoldexperience.es”网站来利用路演的移动性和灵活性，从而让客户决定展车的下一个目的地，增加受众的互动和参与度，并且借此针对西班牙等国家/地区的受众人群。 尽管此前喜力的品牌被消费者认为过于高端而缺乏十分良性的销售业绩。 但无论如何，最终路演方案都使喜力获得其目标受众的青睐，建立了面对面的联系，并在国外保持了良好的声誉。
最后，路演有一个经常被遗忘但又非常重要的特质。那便是其“转瞬即逝”的特质，这使它比在常规场所进行的营销活动更具排他性，因为错过了这个村就没有了这家店。 路演是一种营销解决方案，易于访问的同时又是短暂的。 这造成了活动对客户十分友好的同时也排除竞争对手参与的可能性，这好处对喜力啤酒是不言而喻的。 尽管喜力啤酒本地名气已是响当当，但他精心策划了其在荷兰以外的品牌形象，使它比竞争对手在品牌形象上显得更为高端。
此次喜力的展车解决方案设法兼顾了高客户友好度与排他性两个方面，并将它们整合到部分体验中。 捷克共和国喜力啤酒业务的市场总监Jiri Irmysek进一步证实了这一观点，他说：
此次喜力的展车解决方案设法兼顾了高客户友好度与排他性两个方面，并将它们整合到部分体验中。 捷克共和国喜力啤酒业务的市场总监Jiri Irmysek进一步证实了这一观点，他说：
“这是喜力啤酒在我们市场上独特的创新呈现方式。在有限的卡车空间中展示了整个活动的独特性，并有助于客户感知喜力啤酒以及我们的品牌溢价。”
Jiri Irmysek总结如下：
“ [喜力啤酒冰点体验路演活动]会帮助我们吸引那些不了解冰镇啤酒的新客户。 当然，喜力啤酒不仅会向潜在消费者展示这独特的体验，同时也会向我们啤酒的忠实消费者和粉丝们进行展示。”
该活动的这三个要素：建立实体联系，拥抱路演的灵活性，并鼓励活动的排他性，这些便是喜力利用该路演解决方案执行有如此影响力活动的秘诀，同时使喜力为消费者创造了难忘的回忆，这将会是他们成功的支柱。
