Wenn man während der Feiertage nachhause kommt gibt es ein paar Dinge, auf die man sich jedes Jahr verlassen kann: Funkelnde Lichter, grüne Nadelbäume und den ganzen Tag lang Weihnachtsliedern im Radio ausgesetzt zu sein. Seit 1995 gehören der Coca-Cola Weihnachtstruck und die dazugehörige Tour zu dieser Liste. Vor über 20 Jahren wurde die Werbeagentur W. B. Doner von der Coca-Cola Company beauftragt eine erinnerungswürdige Fernsehwerbung zu schaffen. Diese beinhaltete beleuchtetet Trucks und das ikonische Artwork von Haddon Sundblom.
Dieses Bild von Santa Klaus, welches in den 1930er Jahren entstand, war so einprägsam, dass dieses rotbäckige, großväterliche Individuum direkt der neue Standard für den Weihnachtsmann wurde. Durch die Spezialeffekte der weltberühmten „Light and Magic“ (Dem Unternehmen hinter den Star Wars Filmen) wurden die Trucks beleuchtet und entwickelten sich zu einem echten Klassiker. Diese Fernsehwerbung erwies sich in Großbritannien als populär, dass nach einer sechsjährigen Abwesenheit, 2007 die Trucks aufgrund hoher Nachfrage wieder eingeführt wurden, da sie für viele Menschen für den Weihnachtsbeginn standen.
Nach dem Start dieser Werbung nutzte Coca-Cola ihre Popularität und begann damit, durch verschiedene Gegenden der Welt während der Weihnachtszeit zu touren. Mit einer Flotte von 19 Trucks sorgt EventRent dafür, Weihnachtstimmung zu verbreiten. Diese Trucks, die ihre Reise Ende November beginnen und bis Weihnachten touren, haben über die Jahre abertausende, wenn nicht sogar Millionen von Besuchern angelockt. Im Jahr 2018 hatte das erste Event in Moers alleine bereits zwei- bis dreitausend Besucher. Die Glücklichen, die die Trucks besuchen konnten, bekamen eine gratis Coke und wurden animiert an den jedes Jahr wechselnden zahllosen Services und Aktivitäten teilzunehmen. Diese vermischen Traditionelles, wie einen Besuch beim Weihnachtsmann, mit technologischen Innovationen, wie der Fahrt im Schlitten des Weihnachtsmanns per Virtual Reality, um den Besuch zu einer unvergesslichen Erinnerung zu machen.
Um den Coca-Cola Truck auf ein komplett neues Level zu bringen, greifen wir immer wieder gerne zu den neusten Technologien. Mit der Hilfe von einem VR Schlitten öffneten wir diesmal sogar die Tür zu einer neuen Dimension.
Der Besucher nahm im Schlitten Platz, setzte sich die VR Brille auf und schon ging die Reise los. Virtuelle Realität kombiniert mit eingebauten hydraulischen Elementen im Schlitten ließen den Besucher glauben, zusammen mit den Rentieren über das riesige Winter Wonderland entlang zufliegen. 20 Besucher fanden im Schlitten Platz, sodass man sich den Spaß mit Familie und Freunden bequem teilen konnte. Durch dieses einmalige Erlebnis konnten Jung wie Alt eine spektakuläre Vorweihnachtszeit genießen und manch einer hat sich vielleicht wieder wie ein Kind fühlen können.
Coca-Cola ist jedes Jahr dabei erfolgreich „die Weihnachtstour (…) eine verzaubernde Weihnachtswelt für alle Sinne“ werden zu lassen. Das wird bewiesen dadurch wie Kinder und Erwachsene zugleich von der Magie der Trucks eingenommen werden. Manche Besucher warten sogar auf die Ankunft der Trucks, um einen Heiratsantrag zu machen. Indem Coca-Cola Vorteile daraus zieht, dass der Veranstaltungsort ein Truck ist und somit jede Stadt erreichen kann, haben sie über die Jahre auch mehrere Wettbewerbe veranstaltet, bei denen die Besucher abstimmen konnten, wo die Trucks als nächstes hinkommen sollten.
Wir sind ebenfalls nicht immun gegen die Weihnachtsstimmung, die die Coca-Cola Weihnachtstrucks mit sich bringen. Jedes Jahr freuen wir uns darauf die Reaktionen der Besucher zu sehen und ein Teil dieses Weihnachtsevent zu sein, welches so ein fester Bestandteil von Weihnachten und seinen Traditionen geworden ist. Jedes Jahr diese Freude zu sehen erinnert uns daran, dass eindrucksvolle Erfahrungen ein wichtiger Bestandteil einer Roadshow sind und wie Roadshows es schaffen die Magie zum Kunden zu bringen.
