Pour BRAX, nous avons transformé notre Expandable en un pop-up store mobile entièrement personnalisé aux couleurs de la marque, permettant à cette marque de mode allemande d’aller directement à la rencontre de son public. De Vienne à Sylt, le roadshow a parcouru sept villes en seulement 17 jours, couvrant 4 200 km à travers l’Europe.
En installant la marque au cœur des centres-villes et dans les espaces publics, BRAX a créé une expérience de marque visible et accessible, au plus près de son public. La campagne est allée au-delà de la notoriété en reliant l’activation physique aux boutiques BRAX et aux canaux en ligne grâce à une campagne promotionnelle exclusive : BRAXTOUR2025.
Les résultats ? Une hausse des ventes en magasin, une augmentation de la fréquentation, de nouvelles inscriptions au programme de fidélité et des milliers de personnes engagées avec la marque.
Selon Marc Freyberg, directeur général de BRAX, ce roadshow constituait « une nouvelle initiative de branding couronnée de succès ». Dans une interview accordée à FashionUnited, il a partagé les résultats de la campagne :
« Une autre initiative de branding couronnée de succès a été notre roadshow BRAX, de Vienne à Sylt. En chiffres : 4 200 kilomètres parcourus, sept étapes, une augmentation de 154,8 % des ventes dans nos propres boutiques par rapport à l’année précédente et une hausse de 117,5 % de la fréquentation les jours où le Cube était présent. Pendant les journées du roadshow, nous avons enregistré près de trois fois plus de nouveaux clients inscrits au BRAX Club. Tout au long de la tournée, nous avons transformé environ 22 300 personnes rencontrées au Roadshow Cube en fans de la marque. »
— Marc Freyberg, directeur général de BRAX, dans une interview accordée à FashionUnited. Traduit de l’interview originale en allemand.
Le roadshow BRAX en chiffres
- 7 villes visitées en 17 jours
- 4 200 km parcourus à travers l’Europe
- +154,8 % de ventes dans les boutiques BRAX par rapport à l’année précédente
- +117,5 % de fréquentation les jours de présence du roadshow
- Près de 3 fois plus de nouvelles inscriptions au BRAX Club pendant les journées du roadshow
- 22 300 personnes touchées au Roadshow Cube
Ces résultats démontrent qu’une expérience de marque mobile peut faire bien plus qu’attirer l’attention. En associant une activation physique engageante aux points de vente existants et aux canaux en ligne, BRAX a créé de nouvelles opportunités d’interaction avec ses clients et obtenu des résultats mesurables.
BRAX en tournée avec l’Expandable d’EventRent
L’été dernier, BRAX a lancé un roadshow original à travers l’Europe, qui s’est achevé à Sylt à l’occasion de la Windsurf World Cup 2025.
Pour cette campagne, notre Expandable a été transformé en un pop-up store mobile entièrement habillé aux couleurs de la marque, donnant vie à son identité dans chaque ville visitée.
À l’intérieur, les visiteurs ont découvert un espace de vente accueillant, agrémenté d’un charmant chariot de réglisse, de mobilier lounge confortable et d’une impressionnante salle aux miroirs. Composée de quatre murs entièrement recouverts de miroirs, cette cabine photo est rapidement devenue un véritable point d’attraction, invitant les visiteurs à immortaliser leur expérience et à la partager sur place comme sur les réseaux sociaux.
En associant un design distinctif, une atmosphère chaleureuse et des éléments interactifs, le roadshow BRAX a attiré l’attention dans les centres-villes et les espaces publics, tout en offrant aux clients une manière mémorable de découvrir la marque.
Le marketing omnicanal en action
L’un des facteurs clés du succès du roadshow BRAX résidait dans la connexion entre l’expérience physique et les différents canaux de vente et de communication de la marque.
Grâce à la campagne promotionnelle exclusive BRAXTOUR2025, les clients pouvaient poursuivre leur parcours d’achat au-delà du pop-up store mobile. Cette offre reliait le roadshow aux boutiques BRAX et à la boutique en ligne, encourageant les visiteurs à découvrir la collection et à effectuer un achat.
Lors du passage du roadshow dans une ville, les clients pouvaient utiliser le code promotionnel dans les boutiques BRAX de cette ville et bénéficier des avantages suivants :
- 20 € de réduction pour tout achat de 129,95 € ou plus
- 50 € de réduction pour tout achat de 249,95 € ou plus
Cette approche donnait aux visiteurs une raison supplémentaire de s’engager avec la marque et prolongeait l’enthousiasme suscité par le roadshow jusque dans leur expérience d’achat.
Plutôt que de considérer cette activation comme un événement isolé, BRAX l’a utilisée comme un prolongement de son réseau de distribution existant, créant un lien entre l’expérience de marque, les visites en boutique et les achats en ligne.
Quel rôle un roadshow peut-il jouer dans votre stratégie omnicanale ?
Le roadshow BRAX est un exemple inspirant de la manière dont un pop-up store mobile peut devenir un élément clé d’une stratégie de marketing omnicanal.
En allant directement à la rencontre de son public, une marque multiplie les occasions d’échange en face à face, renforce sa visibilité dans les espaces publics et relie les expériences physiques à l’engagement en ligne et à l’activité commerciale.
Les résultats parlent d’eux-mêmes : une fréquentation accrue, une hausse des ventes en magasin et davantage de nouvelles inscriptions au programme de fidélité pendant la campagne.
Grâce à une solution flexible comme l’Expandable d’EventRent, les marques peuvent créer des expériences originales, adaptées à chaque lieu, qui complètent leurs actions marketing existantes et rapprochent leurs produits de leurs clients.
Vous souhaitez en savoir plus sur le marketing omnicanal, découvrir comment connecter efficacement les points de contact en ligne et hors ligne et comprendre le rôle que peut jouer un roadshow dans votre stratégie ?
Consultez notre article détaillé sur le marketing omnichannel.
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Contactez-nous à l’adresse info@eventrent.nl ou appelez-nous au +31 88 882 2111 pour convenir d’un rendez-vous.