En la temporada de navidad, hay algunas cuantas cosas que casi siempre se puede garantizar que volverá año tras año. Desde 1995, los Camiones de Navidad de Coca-Cola y su tour, se pueden agregar a esa lista. Es una imagen navideña familiar: la imagen de los Camiones de Navidad de Coca-Cola, con sus luces centelleantes, yendo tranquilo por un paisaje nevado.
Hace 20 años, la agencia de anuncios W.B. Doner fue dado la tarea de crear un anuncio televisivo memorable para Coca-Cola, que destacaban luces centelleantes y arte icónico del artista Haddon Sundblom. La imagen de Papa Noel, conceptualizada en los años 30, fue tan icónica, que esta imagen de Papa Noel como una figura de abuelo, alegre, y con mejillas rosadas, se hizo inmediatamente el nuevo estándar para el personaje de Kris Kringle. Con efectos especiales hechos por el famoso Industrial Light and Magic (la compañía detrás de los efectos de las película de Star Wars), los camiones que destacaban la imagen de Papa Noel, se hicieron un clásico instantáneamente. El anuncio televisivo fue tan famoso en el Reino Unido, que después de seis años de ausencia, en 2007, los Camiones Navideños de Coca-Cola volvieron por demanda popular, ya que tantos consumidores repitieron que para ellos, viendo estos camiones era sinónimo con el principio de la navidad. Para ellos era claro: así es como sabes que vienes las fiestas!
Después de ver lo popular que era el anuncio, Coca-Cola tomo ventaja de su éxito y empezó a organizar giras con los camiones durante la temporada de Navidad. Esto significa que estos días, la gente se puede poner mas cerca que nunca a la magia que son los Camiones Navideños de Coca Cola, ya que estos suben y bajan por varios países por toda Europa. EventRent, con una flota de 19 camiones, ayudan en traer el espíritu navideño durante las fiestas. Empezando su viaje a finales de noviembre y continuando hasta navidad mismo, estos camiones atraen miles y miles, si no son millones de visitantes durante los años. En el año del 2018, solamente el primer evento en Alemania, en Moers, atrajo entre dos y tres mil visitantes. Aquellos con la suerte de poder visitar los camiones fueron dados una Coca Cola gratis y fueron alentados a ir en una viaje virtual en el trineo de Papa Noel, haciendo esta visita una experiencia inmemorable.
Para llevar esta experiencia a otro nivel, a veces recurrimos a la tecnología para hacer que nuestro Camión de Navidad Coca-Cola sea aún más mágico. En diciembre de 2019, agregamos una nueva dimensión: un trineo de realidad virtual. Utilizando la realidad virtual en combinación con hidráulicos, los visitantes podían subirse al trineo de Santa Claus, ponerse sus gafas de realidad virtual y sentirse como si estuvieran volando a lo largo de un paraíso invernal. Este trineo podría albergar hasta 20 personas a la misma vez, lo que lo convierte en una experiencia compartida – diversión para amigos y familiares igual. Esta experiencia inmersiva permite que jóvenes y adultos se sientan como niños otra vez.
Cada año, Coca-Cola es exitoso en crear “una gira navideña que te trae un mundo de navidad mágico para todos los sentidos”. Esto es obvio en la manera en que niños y adultos parecen ser transportados totalmente en la magia del mundo navideño creado por los Camiones Navideños de Coca-Cola. La navidad es un tiempo de tradiciones. En esta era digital, con todos nublando su mente con anuncios digitales, tradiciones como los de Coca-Cola en navidad tienen aun mas impacto y esto es obvio con la cantidad de gente que viene a visitar los camiones. Los Camiones de Navidad de Coca-Cola atraen a personas de todas partes, que hasta vienen a muchos kilómetros de distancia. Hasta son un lugar popular para comprometerse para algunos enamorados. Lo eligen por ser para ellos el lugar más perfecto, mágico e inmemorable que puedan pensar. Traemos juntos a la marca Coca-Cola y a la gente en un mundo de sentimiento navideño y paz, utilizando efectos sorprendentes, creando una experiencia llena de empatía y propósito.
Nosotros tampoco somos inmunes al sentimiento navideño infeccioso que traen consigo los Camiones de Navidad de Coca-Cola. Cada año, nos emocionamos por ver las reacciones de aquellos que vienen al camión y también ser parte de este evento navideño que se ha hecho tan emblemático de las fiestas y sus tradiciones. Ya empezamos que construir estas experiencias en octubre, para muchas personas alrededor de Europa. Hace falta pasión, inteligencia y escala para poder manejar las expectativas de departamentos de marketing locales. Para estos clientes, le facilitamos el sentimiento navideño con nuestro evento Roadshow mágico que mejora contacto con mercados meta por toda Europa.
