Et si votre dressing pouvait venir à vous ?
À l’occasion du lancement de la nouvelle Iconic Collection de Steve Madden, nous avons transformé une InfoWheels Boutique en un Iconic Closet mobile, entièrement personnalisé aux couleurs de la marque, en collaboration avec SO PR.
Pendant environ six semaines, l’Iconic Closet a sillonné les Pays-Bas, faisant étape dans des bureaux, maisons d’édition, médias et auprès de créateurs de contenu. D’Amsterdam à Groningen, mais aussi dans plusieurs destinations européennes, le dressing mobile a apporté la collection directement à son public, transformant une simple présentation de produits en véritable expérience.
De l’InfoWheels Boutique à l’Iconic Closet
L’unité mobile compacte a été entièrement habillée et aménagée pour refléter l’univers et l’identité visuelle de l’Iconic Collection. À l’intérieur, la Boutique a été transformée en une véritable expérience de dressing tendance, mettant en scène les chaussures Steve Madden.
L’objectif était de créer une expérience plus immersive qu’une présentation de produits traditionnelle : donner l’impression d’entrer directement dans son propre dressing de rêve.
Plutôt que de créer une installation temporaire dans un lieu unique, l’ensemble de l’expérience pouvait simplement se déplacer vers sa prochaine destination. Grâce à la mobilité de l’InfoWheels Boutique, la même expérience de marque pouvait être installée directement dans un bureau, une rédaction, une maison de médias ou au cœur d’une ville.
Amener le dressing au public
L’idée derrière l’Iconic Closet était simple : ne pas attendre que le public vienne à la marque. Aller à sa rencontre.
Les premières étapes aux Pays-Bas ont notamment eu lieu à Amsterdam et à Groningue, où le dressing mobile s’est rendu dans des environnements éditoriaux et médiatiques.
La campagne a ainsi touché de grands titres de la mode et du lifestyle, parmi lesquels Vogue Netherlands, ELLE, Cosmopolitan, LINDA., Marie Claire, Grazia, Fashionchick et bien d’autres.
Plutôt que de recevoir un énième colis sur leur bureau, rédacteurs et créateurs pouvaient entrer dans un véritable dressing Steve Madden. Ils pouvaient découvrir la collection, trouver leur paire préférée et créer leur propre moment autour de l’expérience.
Comme l’a résumé l’agence créative à l’origine de la campagne : « Un dressing rempli d’Icons, en mouvement. »
Bien plus qu’une livraison de chaussures
Une livraison de chaussures se termine généralement lorsque le colis arrive. Ici, l’arrivée elle-même est devenue partie intégrante de la campagne.
La vue d’un dressing entièrement personnalisé aux couleurs de la marque s’installant devant un bureau créait immédiatement un point d’attention. Une fois à l’intérieur, les visiteurs pouvaient découvrir la collection, essayer différents modèles et trouver leur paire préférée.
L’expérience offrait également une occasion naturelle de créer du contenu. Influenceurs et créateurs ont rejoint la tournée, partageant leurs propres moments dans l’Iconic Closet et transformant ainsi l’expérience physique en contenu pour les réseaux sociaux.
Le résultat : une campagne qui a réuni produit, lieu, public et contenu dans un même format mobile.
Un dressing conçu pour voyager
L’Iconic Closet ne s’est pas arrêté aux Pays-Bas. Dans le cadre de la campagne européenne, l’unité mobile a poursuivi son parcours à travers plusieurs villes, notamment Munich, Düsseldorf, Anvers et Paris.
Le même environnement entièrement brandé pouvait ainsi voyager d’une ville à l’autre, tout en conservant une identité Steve Madden reconnaissable tout au long de la campagne, et en s’adaptant aux différents publics et lieux.
Lors des étapes ouvertes au public, les visiteurs étaient invités à entrer dans l’expérience, à découvrir les dernières tendances et à participer à des jeux-concours, avec notamment la possibilité de gagner 1 000 € à dépenser en shopping.
L’Iconic Closet a ainsi pu remplir plusieurs fonctions au sein d’une même campagne : une expérience RP destinée aux rédacteurs et créateurs de contenu, une opportunité de création de contenu pour les audiences sur les réseaux sociaux et une activation grand public itinérante.
Quand mode, RP et mobilité se rencontrent
Le projet a réuni relations presse, concept créatif, marketing expérientiel et production événementielle mobile.
SO PR a accompagné le volet RP et créateurs de contenu de l’activation, tandis que nous avons fourni la plateforme mobile et transformé l’InfoWheels Boutique en incarnation physique du concept Iconic Closet.
Pour une marque de mode, cette combinaison offre un avantage qu’un pop-up traditionnel ne peut pas proposer : la possibilité d’emmener l’expérience directement à différents publics, sans devoir la reconstruire à chaque destination.
Pour Steve Madden, l’Iconic Collection ne s’est donc pas limitée à un seul point de vente ou showroom