Traditionelle Autohäuser haben damit zu kämpfen, mit dem neuen digitalen Zeitalter mitzuhalten. Die Bruttogewinne des durchschnittlichen Autohauses schwinden langsam Jahr für Jahr, was dazu führt, dass die Stimmung der Händler pessimistischer wird, da neue Formen der Kommunikation beginnen, den Markt zu dominieren.
Viele nutzen das Internet, um sich über die neuesten und besten Angebote der Automobilhersteller zu informieren, und lassen sich von Vergleichsseiten statt von professionellen Händlern beraten – der aktuelle Zustand der Autohäuser ist nicht mehr das, was er einmal war.
Während der traditionelle Showroom einen bequemen Ort bieten kann, um Ihr Fahrzeug zu präsentieren und Ihre Neuankömmlinge vorzuführen, ist dies im digitalen Zeitalter nicht genug. Hier sind 3 Probleme für den modernen Verbraucher, die mit dem traditionellen Autohaus einhergehen und wie ein mobiler Showroom sie eindämmen kann.
1. Gewerbegebiete sind nicht die schönste Umgebung
Aufgrund der Größe, die für die meisten Autohäuser benötigt wird, befinden sich diese meist außerhalb der Stadt. Der Showroom selbst mag zwar gepflegt sein, aber Industriegebiete sind nicht gerade die aufregendsten Orte. Außerdem können sie für Kunden ungünstig gelegen sein. Mit einer mobilen Showfläche können Sie Ihren Showroom überall hinbringen: von den spektakulärsten Orten bis hin zu bequemen öffentlichen Plätzen. Sie können je nach Ihrer Strategie entscheiden.
Erst im Jahr 2020, lud Bugatti seine Top-Klienten zu einem privaten Event auf der Bilster-Berg-Strecke und dem Hockenheimring ein, wo sie den luxuriösen, limitierten Bugatti CHIRON Pur Sport Probe fahren konnten. Der Mobile Showroom sorgte für ein erstklassiges Erlebnis, bei dem die Kunden den neuen und exklusiven Bugatti kennenlernen konnten und ein unvergessliches Erlebnis hatten.
2. Neueinführungen bekommen nicht ihren Moment in der Sonne
Apropos Erlebnis: Einzigartige, beeindruckende Erlebnisse für Ihre Kunden zu schaffen, ist entscheidend, um sie davon zu überzeugen, dass dies das richtige Auto für sie ist. Ein weiterer Nachteil des traditionellen Showrooms ist die begrenzte Menge an Spektakel im Zusammenhang mit Neueinführungen.
Mit The Expandable zum Beispiel, können Sie Ihre Geschäftsräume an jeden gewünschten Ort bringen. Hyundai nutzte diese kleinere, intelligente Budgetlösung, die es ihnen ermöglichte, das Innere und Äußere individuell zu gestalten, und enthüllte ihr neuestes Fahrzeug, den „IONIQ 5“, und machte ihn zum mobilen Schlüssel für ihre Kampagne ‚Power Your World. Hyundai erreichte dies durch ein „hybrides“ Erlebnis, eine Kombination aus Online- und Live-Event-Marketing.
The Expandable wird also für mehrere Zwecke eingesetzt und schlägt so die Brücke zwischen der Vision einer Marke, digital zu werden und dies mit einem mobilen Showroom zu kombinieren. Die Gäste von Hyundai konnten die neuesten Errungenschaften des IONIQ 5 hautnah erleben, online und persönlich.
3. Überraschen Sie Ihre Kundschaft mit ihrem Lieblings-Hotspot
Die richtigen Gäste können jede Neueinführung zum Erfolg führen. Der Mobile Showroom ist ideal, um eine Aura der Exklusivität zu schaffen. Er erlaubt es den Händlern, sich entweder an Orten einzurichten, von denen sie glauben, dass ihre Kundschaft sie häufig aufsucht, wie z.B. Weinverkostungen, Boulevards oder Golfplätze.
Lexus hat diese Flexibilität bei seiner Lexus Hybride Experience Tour voll ausgenutzt. Sie brachten ihr neues Hybridfahrzeug an Orte, von denen sie glaubten, dass sich ihre Zielkunden dort aufhalten würden, was sich als Erfolg erwies. Und in den Jahren 2017 und 2018 tourte Porsche durch Frankreich und stellte den mobilen Showroom an malerische Orte wie Burgen und Schlösser in Frankreich, wo sie mit Golf, feinem Essen, Spa-Einrichtungen und Fahrerlebnissen mit den ausgestellten Porsches verwöhnt wurden. Auch wenn viele ihr nächstes Fahrzeug online suchen, gibt es nichts Besseres, als es persönlich zu besichtigen, und zwar an einem Ort, der Ihnen am besten gefällt.
Wenn sich Trends ändern, heißt das nicht, dass man nachgibt, sondern dass man sich weiterentwickelt. Die Tatsache, dass die Menschen immer häufiger die digitale Bequemlichkeit der persönlichen Erfahrung vorziehen, bedeutet nur, dass es notwendig ist, Wege zu finden, um diese Erfahrungen noch spezieller zu machen.
Der Einsatz von Roadshows, um Ihren Showroom oder Ihre Markteinführung zu einem Event zu machen, ist unsere Lösung.
