Les showrooms d’automobiles traditionnelles doivent lutter pour concurrencer la nouvelle ère numérique. Les bénéfices bruts d’un concessionnaire moyen diminuent lentement d’année en année, ce qui fait que le sentiment des concessionnaires devient plus pessimiste à mesure que de nouvelles formes de communication commencent à dominer le marché. Alors que beaucoup se tournent vers le Web pour voir les dernières et meilleures entreprises automobiles et utilisent des sites de comparaison pour obtenir des conseils plutôt que des concessionnaires professionnels, l’état actuel des showrooms automobiles n’est plus ce qu’il était autrefois. Alors que le showroom traditionnel peut offrir un emplacement pratique pour présenter votre véhicule et montrer vos nouveaux arrivants, cela ne suffit pas à l’ère numérique. Voici 3 problèmes pour le consommateur moderne qui accompagnent le showroom automobile traditionnel et comment un showroom mobile peut les freiner
En raison de la taille requise pour la plupart des showrooms automobiles, celles-ci ont tendance à être situées à l’extérieur de la ville. Alors que le showroom lui-même peut être bien entretenue, les parcs industriels n’ont pas tendance à être les endroits les plus excitants. De plus, ils peuvent être mal situés pour les clients. Avec un showroom mobile, vous pouvez amener votre exposition n’importe où: des lieux les plus spectaculaires aux espaces publics pratiques. Vous pouvez décider en fonction de votre stratégie. L’année dernière, en 2020, Bugatti a invité ses meilleurs clients à un événement privé sur le Bilster Berg Track et le Hockenheim Ring, où ils ont pu tester la luxueuse Bugatti CHIRON Pur Sport en édition limitée. Le showroom mobile a offer une expérience de première classe lorsque les clients se sont familiarisés avec la nouvelle et exclusive Bugatti, leur laissant une expérience inoubliable.
Parlant d’expériences. Créer des expériences uniques et percutantes pour vos clients est essential pour les convaincre que c’est la voiture qui leur convient. Un autre inconvénient du showroom traditionnel est la quantité limitée de spectacles liée aux nouveaux lancements. Avec l’Expandable, vous pouvez amener votre espace professionnel à n’importe quel endroit de votre choix. Hyundai a pleinement profité de cette solution budgétaire intelligente et a petite échelle. l’Expandable leur a permis une personnalisation, intérieur et extérieur, pour dévoiler leur dernier véhicule, le » IONIQ 5 », ce qui en fait la clé mobile pour promouvoir sa campagne » Power Your World ». Hyundai a réalisé cela grâce à une expérience «hybrid», une combinaison de marketing événementiel en ligne et en direct. Par conséquent, L’Expandable est utilisé à des fins multiples, créant le pont entre la vision d’une marque, de passer au numérique et en combinant cela avec un showroom mobile. Les invités de Hyundai ont pu voir les derniers exploits de l’IONIQ 5 en première main, en ligne et en personne.
Les bons invités peuvent faire ou défaire tout nouveau lancement. Le showroom mobile est idéal pour créer une atmosphère d’exclusivité, permettant aux concessionnaires de s’installer à des endroits qu’ils croient que leur clientèle fréquentera, tels que les lieux de dégustations des vins, des boulevards ou des terrains de golf. Lexus a pleinement profité de cette flexibilité lors de sa tournée Lexus Hybrid Experience. Ils ont amené leur nouveau véhicule hybrid dans des endroits où ils pensaient être les clients cibles, ce qui s’est avéré être un succès. Et en 2017 et 2018, Porsche a fait le tour de la France, plaçant le Showroom Mobile dans des lieux pittoresques tels que des manoirs et des châteaux en France où ils ont eu droit au golf, à la gastronomie, aux installations de spa et à la conduite avec les Porsche présentées.
Changer les tendances ne signifie pas céder, cela signifie évoluer. Les gens de plus en plus susceptibles de se tourner vers la commodité numérique plutôt que vers l’expérience en personne. Cela signifie seulement qu’il est nécessaire de trouver des moyens de rendre ces expériences plus spéciales. Se tourner vers les roadshows pour réaliser votre showroom ou lancer un événement est notre solution.
