Wat als je kledingkast naar jou toe komt?

Voor de lancering van de nieuwe Steve Madden Iconic Collection transformeerden we, in samenwerking met SO PR, een InfoWheels Boutique tot een volledig gebrande, mobiele Iconic Closet.

Gedurende ongeveer zes weken reisde de Iconic Closet door Nederland en bezocht hij kantoren, uitgeverijen, mediabedrijven en creators. Van Amsterdam en Groningen tot verschillende bestemmingen in Europa: de mobiele kledingkast bracht de collectie rechtstreeks naar de doelgroep en maakte van een eenvoudige productlancering een complete beleving.

Van InfoWheels Boutique naar Iconic Closet

De compacte mobiele unit werd volledig gebrand en gestyled in de uitstraling van de Iconic Collection. Binnenin werd de Boutique getransformeerd tot een stijlvolle fashion experience, gevuld met Steve Madden-schoenen. Het geheel voelde niet als een traditionele productpresentatie, maar alsof je daadwerkelijk je eigen droomkledingkast binnenstapte.

In plaats van een tijdelijke installatie op één locatie te bouwen, kon de complete experience eenvoudig doorreizen naar de volgende bestemming. Dankzij de mobiliteit van de InfoWheels Boutique kon dezelfde branded experience rechtstreeks naar een kantoor, redactie, mediabedrijf of stadscentrum worden gebracht.

De kledingkast naar de doelgroep brengen

Het idee achter de Iconic Closet was simpel: wacht niet tot mensen naar het merk komen, maar breng het merk naar hen toe.

De eerste Nederlandse stops waren onder andere Amsterdam en Groningen, waar de mobiele kledingkast verschillende uitgeverijen en mediabedrijven bezocht. De campagne bereikte toonaangevende fashion- en lifestylemedia, waaronder Vogue Netherlands, ELLE, Cosmopolitan, LINDA., Marie Claire, Grazia, Fashionchick en meer.

In plaats van opnieuw een pakket op hun bureau te ontvangen, konden redacteuren en creators letterlijk een Steve Madden-kledingkast binnenstappen. Ze ontdekten de collectie, vonden hun favoriete paar en konden hun eigen moment rondom de experience creëren.

Zoals het creatieve bureau achter de campagne het treffend omschreef: “A closet full of Icons, on the move.”

Meer dan alleen een schoenbezorging

Een schoenbezorging eindigt normaal gesproken zodra het pakket wordt afgeleverd. In dit geval werd juist de aankomst onderdeel van de campagne.

Een volledig gebrande kledingkast die voor een kantoor komt aanrijden, trekt direct de aandacht. Eenmaal binnen konden bezoekers de collectie ontdekken, verschillende modellen bekijken en hun favoriete paar uitkiezen.

Daarnaast bood de experience volop mogelijkheden voor content. Influencers en creators sloten aan bij de tour en deelden hun eigen Iconic Closet-momenten, waardoor de fysieke experience werd doorvertaald naar social content.

Het resultaat was een campagne waarin product, locatie, mensen en content samenkwamen in één mobiel concept.

Een kledingkast die gemaakt is om te reizen

De Iconic Closet bleef niet in Nederland. Als onderdeel van de bredere Europese campagne vervolgde de mobiele unit zijn route langs steden als München, Düsseldorf, Antwerpen en Parijs.

Dezelfde branded omgeving kon van stad naar stad reizen en daarbij de herkenbare Steve Madden-identiteit behouden, terwijl de experience werd aangepast aan verschillende doelgroepen en locaties.

Tijdens de publieksstops werden bezoekers uitgenodigd om de experience binnen te stappen, de nieuwste stijlen te ontdekken en deel te nemen aan giveaways, waaronder de kans om €1.000 shoptegoed te winnen.

Zo kon de Iconic Closet binnen één campagne verschillende rollen vervullen: een PR-experience voor redacteuren en creators, een contentmoment voor social media en een activatie voor consumenten onderweg.

Waar fashion, PR en mobiliteit samenkomen

Het project bracht PR, een creatief concept, experiential marketing en mobiele eventproductie samen.

SO PR verzorgde de PR- en creator-kant van de activatie, terwijl wij de mobiele basis leverden en de InfoWheels Boutique transformeerden tot de fysieke vertaling van het Iconic Closet-concept.

Voor een fashionmerk biedt deze combinatie iets wat een traditionele pop-up niet kan: de mogelijkheid om dezelfde experience naar verschillende doelgroepen te brengen, zonder deze op iedere locatie opnieuw op te bouwen.

Voor Steve Madden bleef de Iconic Collection daardoor niet beperkt tot één winkel, showroom of evenement. De collectie kon letterlijk reizen naar de mensen die fashion content maken, beïnvloeden en consumeren.

Klaar om jouw merk op tour te sturen?

Van een mobiele showroom tot een volledig gebrande pop-up: met een mobiele eventunit breng je jouw merk rechtstreeks naar je doelgroep. Ontdek wat er mogelijk is met een InfoWheels Boutique of neem contact met ons op en bespreek jouw volgende mobiele activatie.